BookTok je jedan od najpopularnijih TikTok fenomena koji je pretvorio ovu platformu u neočekivano utočište za ljubitelje knjiga. Radi se o zajednici na TikToku gde korisnici dele kratke video-snimke o knjigama – od preporuka i recenzija do emotivnih reakcija na zaplete i likove. Ovi klipovi, ograničeni na 15 do 60 sekundi, često su kreativni, sa estetskim prikazima knjiga, dramatičnim zvučnim efektima i trendi muzikom, što ih čini privlačnim mlađoj publici.
Kako je nastao BookTok?
BookTok je počeo spontano, kada su korisnici, uglavnom iz generacije Z, počeli da dele svoja čitalačka iskustva tokom 2020. godine, u vreme pandemije. Dok su ljudi bili zatvoreni u domovima, čitanje je postalo popularan beg od stvarnosti, a TikTok savršena platforma za deljenje strasti. Hashtag #BookTok danas ima milijarde pregleda, a klipovi često sadrže preporuke za romanse, fantastiku, klasike ili knjige koje izazivaju snažne emocije. Knjižare i izdavači brzo su prepoznali potencijal, pa su mnoge knjige, poput „The Song of Achilles“ Madelin Miler ili „It Ends with Us“ Kolin Huver, doživele novi talas popularnosti zahvaljujući viralnim BookTok klipovima.
Zašto privlači toliko ljudi?
BookTok je privlačan jer spaja zabavu i edukaciju. Kratki, vizuelno dopadljivi video-zapisi omogućavaju korisnicima da otkriju knjige koje odgovaraju njihovim interesovanjima, bez potrebe za dugim recenzijama. Algoritam TikToka pomaže da sadržaj dopre do pravih ljudi, a autentičnost kreatora – od tinejdžera do bibliotekara – stvara osećaj zajedništva. BookTok je podstakao čitanje među mladima, koji su ranije smatrani „generacijom koja ne čita“. Prema istraživanjima, poput onog iz 2023. od strane Nielsen BookData, prodaja knjiga promovisanih na BookToku porasla je za 20% u nekim zemljama. Osim toga, BookTok ruši stigmu da su knjige „dosadne“, čineći čitanje modernim i „kul“.
Ovaj fenomen menja izdavačku industriju, inspiriše autore i oživljava književnost, dok korisnici kroz kreativne video-zapise grade globalnu zajednicu čitalaca. BookTok dokazuje da TikTok nije samo za plesne izazove – može biti i moćan alat za kulturnu revoluciju.
